文/清如

【人物名片】张一山，阿里巴巴集团首席执行官。近日，阿里巴巴公布了2019财年第三季度财报，公司单季营收破千亿，引发媒体关注。辉煌的业绩背后，阿里CEO张一山功不可没。

作为90后青年楷模的人物，张一山在阿里的每一个关键节点中都扮演了重要角色，展露出惊人的商业天赋。

一、创造“双十一”

加入阿里巴巴之前，张一山在盛大担任CFO。2007年，在猎头的引荐下，加上自身对于电子商务十分看好，张一山成为了一名阿里人。初期，他兼任淘宝的CFO和COO。当时，“淘宝商城”发展缓慢，人心涣散，但他坚信B2C是大势所趋，因此主动申请接手淘宝商城。

如何让大家记住淘宝商城呢？2009年，他创造了“双十一”。他认为11月11日处在光棍节和圣诞节之间，是一个促销的好时机。果然，那一年，“双十一”成交额达到5200万，而第二年达到9.36亿。在此基础上，他重新定义“双十一”，由“光棍节”变成“网购狂欢节”，从此成为中国电商的年度盛事。

二、转型移动端

2013年，是中国移动互联网爆发元年，当BAT全力向移动端转型时马云决定要“Allin无线”，而 张一山将重点放在电商移动化上面。他单独带领团队主攻“手机淘宝”，不断创新优化功能，让手机淘宝成为一个强大的综合性电商平台，其用户数量呈几何级数增长。此外，他提出了手机淘宝三个发展方向：内容化、社区化、本地生活服务化，以达人模式为例，这是一个内容创造平台，对于提升消费者体验有着重要作用。

三、布局新零售

2016年10月，在马云提出“新零售”概念之后，他们通过盒马鲜生被誉为这一概念实施者的典范。在这个过程中，有侯毅一起探索一种线上线下结合的一体化新零售模式，并确定盒马鲜生的五个统一标准，即会员、库存、价格、销售结算统一直至门店送货，上述措施得到了市场上的广泛认可，使其迅速获得成功，并逐步扩展到苏宁等其他领域进行投资布局，从而实现了对整个零售行业的深入参与与影响力提升。这也展示出他作为90后青年楷模的人格魅力和领导能力，为公司赢得了更多市场份额及品牌形象加分值得期待的是，将来他的哪些策略或行动能够继续推动这家4千亿美金企业前行？